Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Controlling, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Seminar Controlling, 22 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketingcontrolling wird oftmals als die Kontrolle des Marketings miss-verstanden. Diese Sicht umfasst allerdings bei weitem nicht das komplette Aufgabenspektrum des Marketingcontrollings. Denn Ursprung hat das Marketingcontrolling in der Konsum- und Gebrauchsguterindustrie, welche bereits schon fruh auf Informationen uber Wert- und Mengenstroeme angewiesen war. Durch die zunehmende Differenzierung der Produkt-, Markt und Nachfragestrukturen stieg die Be-deutung von Informationssystemen uber Umsatze, Mengeneinheiten und Deckungsbeitrage zur erfolgreichen marktorientierten Unternehmenssteu-erung stark an. Marketingcontrolling stellt damit den Versuch dar Produkt-Markt-Beziehungen mit Kosten und Erloese zu verbinden. Die Aktualitat des Themas Marketingcontrolling erlebt im Moment einen neuen Hoehepunkt im deutschsprachigen Raum. Aber auch das amerikani-sche “Marketing Science Institut” hat dem Thema mehrfach hintereinander die hoechste Forschungsprioritat zugewiesen. Das Thema ist aber nicht nur fur die Forschung interessant. Auch in Praxis ist die Bedeutung des Marketingcontrollings hoch. Dies zeigt sich in einer unabhangigen empiri-schen Studie, die vom Kompetenzzentrum fur angewandtes Marketing an der Hochschule Niederrhein im Dezember 2005/ Januar 2006 erstellt wur-de. In dieser Studie stellten zwei Drittel der befragten Unternehmen das Fehlen eines Marketingcontrollings in ihrem Unternehmen als Defizit dar. Das Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung der wichtigsten Grundzuge des Marketingcontrollings. Im Kapitel 2 wird der Begriff Marketingcontrolling genauer definiert und seine Aufgagen im Einzelnen besprochen. Eine ge-nauere Betrachtung der zur Erfullung dieser Aufgaben benoetigten Instru-mente ist das Thema des Kapitels 3. Vor der
