Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL – Controlling, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden Strategien des Marketings beschrieben, die fr die Anwendung des Automobilmarktes sinnvoll erscheinen. Ebenso werden Ziele formuliert und Datenerhebungstechniken fr Kundeninformationen vorgestellt. Wie wichtig solche Informationen fr eine sptere Entwicklung und eine Marktpositionierung sind, wird unter dem Punkt der Marktforschung erlutert. Die Entwicklung des Automobilmarktes, durch zunehmende Globalisierung und Marktsttigung, zwingt die einzelnen Hersteller, gute Marketingstrategien zu erarbeiten. Zudem ist der Markt des Automobils uerst preissensibel und verlangt gleich-zeitig eine stets hohe Qualitt der Produkte. Zur Lsung dieses Problems, haben die Hersteller einige Lsungswege gefunden, mit denen die Preissensibilitt gedmpft werden kann. Die Nachfrager schwanken bei der Wahl der Kaufentscheidung sehr zwischen dem niedrigsten Preis und dem bestmglichen Produkt. Die Produkte werden stark an den Wnschen und Bedrfnissen der Kunden entwickelt. Daher wird ein besonderer Blick auf die Herstellermethoden zur Gewinnung der Kundenbedrfnisse gerichtet. Die Automobilindustrie hat sich in den letzten 10 Jahren stark verndert. Die Zahl der angebotenen Modelle hat sich vervielfacht und im gleichen Ma der Preiswettkampf. In der Marketing-Kommunikation folgt eine Aktion der anderen. Deshalb befinden sich eine handvoll Anbieter im berlebenskampf. Die Marktforschung wird aus diesem Grund ausfhrlich beschrieben. Heute zhlt die Meinung des Kunden. Es wird nicht mehr vorgegeben was der Kunde braucht und was gut fr diesen ist. Die Forschung vorab ist ein wichtiger Baustein fr eine erfolgreiche Einfhrung eines Automobils in ein Marktsegment. Auch Marktsegmentierung und Markendehnung sind Begrifflichkeiten, die in dieser Hausarbeit aufgegriffen werden und einen Anteil am Gesamterfolg stellen. Weitere Punkte dieser Arbeit be-handeln die Themen der Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und der Kommunikationspolitik. Diese werden ebenfalls mit den entsprechenden fr die Automobilbranche relevanten Marketingstrategien, ausgefhrt.
