Description
El trmino “capital intelectual” se confunde con frecuencia – e incluso indistintamente- con “propiedad intelectual”, “tecnologa” o “ideas”. “innovacin” de carcter cientfico. Adems de las ideas e invenciones de naturaleza tecnolgica o cientfica, el capital intelectual incluye un enorme acervo de ideas y componentes socioculturales, expresadas en las marcas comerciales, las experiencias del cliente, los modelos de negocio y organizacin e inclusive las cadenas de valor y ecosistemas que las producen. Este libro ha sido diseado como un manual comprensivo y de aplicacin prctica para empresarios y gerentes de diversas reas funcionales que deseen detectar, desarrollar y aplicar el capital intelectual de sus organizaciones y ecosistemas de negocios en tanto en su dimensin tecnolgica como comercial. Los conceptos, modelos y herramientas de este libro -ejemplificados con los casos de empresas lderes y modelo de diferentes giros de actividad- permiten al lector detectar y valuar el capital intelectual tecnolgico y comercial, tcito y explicito, planificar el desarrollo de las diez formas de propiedad intelectual y organizar su comercializacin mediante la creacin y desarrollo de marcas.
