Description
Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage fr dieses Werk. Der Autor erlutert auf dieser Basis die Implikationen fr die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchfhrung von Markenbewertungen in Unternehmen. :Dr. Martin Lagarden ist Head of Global Transfer Pricing bei der Henkel AG & Co. KGaA. Ziele der Markenbewertung Schlsselbegriffe und grundlegende Konzepte Theorie versus Praxis: Was wird bewertet? Bewertungszwecke Standardisierung der Markenbewertung Eingesetzte Markenbewertungsverfahren und -methoden Empfehlungen zur Durchfhrung der Markenbewertung (im Unternehmen) Entwicklung der Bewertung immaterieller Wirtschaftsgter
