Description
Nach einer kompakten Darstellung der Grundlagen der Pressearbeit arbeiten die Autoren die besonderen Aspekte der IT-Pressearbeit heraus. Schwerpunkte des Buches sind der Aufbau der Pressearbeit, die Darstellung mglicher Aktivitten und der Instrumente und Strategien, die zur Realisierung zur Verfgung stehen. Ebenso kommt der Einsatz von Presseagenturen und Aufbau und Pflege von Presseportalen zur Sprache. Zahlreiche Beispiele erfolgreicher Presseaktivitten runden dieses Werk ab. Der Leser erhlt mit diesem Buch einen konkreten Leitfaden zum Aufbau der Pressearbeit und ein grundlegendes Verstndnis fr die besonderen Bedingungen, Wege und Aktivitten der Pressearbeit im IT-Umfeld. Gerhard Versteegen ist seit ber 10 Jahren in unterschiedlichen Managementpositionen im Marketing-Bereich ttig, derzeit ist er Geschftsfhrer von HLMC (High LevelMarketing Consulting) und der Presseagentur Guerilla-PR. Fr das Unternehmen Telelogic bekleidet er die Position des Vice President Marketing Central Europe, auerdem ist er Herausgeber und Autor zahlreicher erfolgreicher Fachbcher. 1 Einfhrung in die Thematik.- 1.1 Allgemeines.- 1.2 Allgemeine Anforderungen an die Pressearbeit.- 1.3 Zeitschriften und Magazine in der Informationstechnologie.- 1.3.1 Einfhrung.- 1.3.2 Zeitschriften und Magazine mit festem Abonnentenkreis.- 1.3.3 Zeitschriften und Magazine mit wechselnden Verteilern.- 1.3.4 Am Kiosk erhltliche Zeitschriften und Magazine.- 1.3.5 Zeitschriften und Magazine mit zustzlichem Webauftritt.- 1.3.6 Zeitschriften und Magazine, die von Unternehmen selbst herausgegeben werden.- 1.3.7 Fazit.- 1.4 Die derzeitige Situation auf dem Markt der IT-Magazine und -Zeitschriften.- 1.4.1 Einfhrung.- 1.4.2 Das Geschft mit der Anzeigenschaltung.- 1.4.3 Das Geschft mit Freianzeigen.- 1.4.4 Das Geschft mit Beilagen und Beiheftern.- 1.4.5 Das Geschft mit Sonderdrucken.- 1.4.6 Das Geschft mit Advertorials.- 1.4.7 Das Geschft mit Abos.- 1.4.8 Das Geschft mit Studien und Analysen.- 1.4.9 Fazit.- 1.5 Auswirkungen auf die Pressearbeit.- 1.5.1 Einfhrung.- 1.5.2 Auswirkungen des Rckgangs von Anzeigen.- 1.5.3 Auswirkungen des vermehrten Auftretens von Advertorials.- 1.5.4 Auswirkungen von Freianzeigen.- 1.5.5 Auswirkungen der Wechselwirkung zwischen Anzeigengeschft und redaktioneller Pressearbeit.- 1.5.6 Fazit.- 1.6 Ausblick.- 2 Elementare Hilfsmittel der Pressearbeit.- 2.1 Einfhrung.- 2.2 Die Mediadaten.- 2.2.1 Einfhrung.- 2.2.2 Unterschiedliche Arten von Mediadaten und deren Inhalte.- 2.2.3 Auswertung von Mediadaten.- 2.2.4 Fazit.- 2.3 Der Presseverteiler.- 2.3.1 Einfhrung.- 2.3.2 Aufbau eines Presseverteilers.- 2.3.3 Datenbeschaffung.- 2.3.4 Datenhaltung und Einsatz des Presseverteilers.- 2.3.5 Fazit.- 2.4 Die Clippingliste.- 2.4.1 Allgemeines zur Clippingliste.- 2.4.2 Pflege der Clippingliste.- 2.4.3 Integration des Wettbewerbs.- 2.4.4 Auswertung der Clippingliste.- 2.4.5 Fazit.- 2.5 Der Publikationskalender als wichtigstes Instrument der Pressearbeit.- 2.5.1 Allgemeines zum Publikationskalender.- 2.5.2 Inhalte des Publikationskalenders.- 2.5.3 Pflege des Publikationskalenders.- 2.5.4 Weitere Aspekte der Verwendung von Outlook zum Fhren eines Publikationskalenders.- 2.6 Fazit.- 3 Ergebnistypen der Pressearbeit.- 3.1 Einfhrung.- 3.2 Die Pressemitteilung.- 3.2.1 Einfhrung.- 3.2.2 Sinn und Zweck einer Pressemitteilung.- 3.2.3 Mgliche Inhalte einer Pressemeldung.- 3.2.4 Erstellen einer Pressemitteilung.- 3.2.5 Verteilen einer Pressemitteilung.- 3.2.6 Das Antwortfax.- 3.2.7 Das Response-Verhalten auf Antwortfaxe.- 3.2.8 Fazit.- 3.3 Der Fachartikel/Methodenartikel.- 3.3.1 Einfhrung.- 3.3.2 Genereller Aufbau eines Artikelangebots.- 3.3.3 Die eigentliche Platzierung von Fachartikeln/ Methodenartikeln.- 3.3.4 Wie man einen Fachartikel (nicht) schreibt.- 3.3.5 Zeitliche Aspekte.- 3.3.6 Besonderheiten.- 3.3.7 Einflussfaktoren auf Fachartikel.- 3.3.8 Fazit.- 3.4 Der Produktartikel.- 3.4.1 Einfhrung.- 3.4.2 Unterschiedliche Typen von Produktartikeln.- 3.4.3 Der Praxistest.- 3.4.4 Vergleichstests.- 3.4.5 Testberichte.- 3.4.6 Abschlieender Vergleich der unterschiedlichen Produkttests.- 3.5 Die Case Study.- 3.5.1 Einfhrung.- 3.5.2 Erste Schritte und zu beachtende Rahmenbedingungen.- 3.5.3 Die Platzierung einer Case Study.- 3.6 Die Success Story.- 3.6.1 Einfhrung.- 3.6.2 Die wesentlichen Unterschiede zwischen einer Case Study und einer Success Story.- 3.6.3 Die Erstellung einer Success Story.- 3.6.4 Zeitliche Aspekte.- 3.6.5 Platzierung einer Success Story.- 3.6.6 Exkurs: Motivationsaspekte zur Produktion von Case Studies und Success Stories.- 3.7 Das Interview.- 3.7.1 Einfhrung.- 3.7.2 Vorbereitung und Durchfhrung eines Interviews.- 3.7.3 Zitate als eine Form des Interviews.- 3.7.4 Gekaufte Interviews und ihre Gefahren.- 3.8 Die Kurznotiz.- 3.9 Der Veranstaltungshinweis.- 3.10 Die Pressekonferenz.- 3.10.1 Einfhrung.- 3.10.2 Planung und Durchfhrung einer Pressekonferenz.- 3.10.3 Sonstiges.- 3.11 Der Redaktionsbesuch.- 3.11.1 Einfhrung.- 3.11.2 Planung.- 3.11.3 Durchfhrung.- 3.11.4 Nacharbeit und Auswertung.- 3.12 Fazit.- 4 Nutzwertanalyse der einzelnen Ergebnistypen.- 4.1 Einfhrung.- 4.2 Unterschiede in der Pressearbeit bei Produkthusern und Dienstleistungsunternehmen.- 4.2.1 Einfhrung.- 4.2.2 Pressemeldungen.- 4.2.3 Artikel.- 4.2.4 Case Studies und Success Stories.- 4.2.5 Veranstaltungshinweise.- 4.2.6 Budget.- 4.3 Nutzwertanalyse fr Dienstleistungsunternehmen.- 4.4 Nutzwertanalyse fr Produkthuser.- 4.5 Zusammenfassung der Nutzwertanalysen.- 4.6 Die Bedeutung von Statistiken.- 4.6.1 Einfhrung.- 4.6.2 Mglichkeiten zur Bildung von Statistiken.- 4.6.3 Hochrechnungen auf Basis der Auswertungen.- 4.7 Fazit.- 5 Die wachsende Bedeutung des Internets.- 5.1 Einfhrung.- 5.2 Presseportale.- 5.2.1 Einfhrung.- 5.2.2 Die unterschiedlichen Arten von Presseportalen.- 5.2.3 Vor- und Nachteile der jeweiligen Portale.- 5.2.4 Fazit.- 5.3 Aufbau eines Pressebereichs innerhalb eines Internetauftrittes.- 5.3.1 Einleitung.- 5.3.2 Generelle Inhalte des Pressebereichs.- 5.3.3 Individuelle Meta-Tags fr den Pressebereich.- 5.3.4 Sponsored Links zur Erhhung des Traffics auf dem Presseportal.- 5.3.5 Zu beachtende Regeln beim Aufbau des Pressebereichs.- 5.3.6 Sonstiges.- 5.4 Internet versus Printmedien.- 5.4.1 Einfhrung.- 5.4.2 Vorteile des Internets.- 5.4.3 Vorteile von Printmedien.- 5.4.4 Fazit.- 5.5 Zusammenfassung.- 6 Der Einsatz von Presseagenturen.- 6.1 Einfhrung.- 6.2 Grnde fr die Nutzung einer Presseagentur.- 6.3 Grnde gegen die Nutzung einer Presseagentur.- 6.4 Unterschiedliche Nutzungsarten einer Presseagentur.- 6.4.1 Einfhrung.- 6.4.2 Herkmmliche Vorgehensweise mittels eines Retainers.- 6.4.3 Erfolgs- und projektbezogene Zusammenarbeit.- 6.4.4 Andere Formen der Zusammenarbeit mit einer Presseagentur.- 6.4.5 Fazit.- 6.5 Die Auswahl einer Agentur.- 6.5.1 Einfhrung.- 6.5.2 Vertragsaspekte.- 6.5.3 Das Kundenportfolio der Presseagentur.- 6.5.4 Dreh- und Angelpunkt: Der Kundenberater.- 6.5.5 Wettbewerbsaspekte.- 6.5.6 Weitere Kriterien, die bei der Auswahl einer Presseagentur zu bercksichtigen sind.- 6.5.7 Typische Fehler bei der Auswahl einer Presseagentur.- 6.5.8 Fazit.- 6.6 Erste Schritte mit einer Presseagentur.- 6.6.1 Einfhrung.- 6.6.2 Die Grundregeln.- 6.6.3 Gezielte negative Berichterstattung.- 6.7 Erwartungshaltungen an eine Presseagentur.- 6.7.1 Einfhrung.- 6.7.2 Grnde fr eine berzogene Erwartungshaltung an eine Presseagentur.- 6.7.3 Aufgaben und Zustndigkeiten der Presseagentur.- 6.7.4 Aufgaben und Zustndigkeiten des Unternehmens.- 6.7.5 Exkurs: Die eigenen Mitarbeiter zur Pressearbeit motivieren.- 6.7.6 Gemeinsame Aufgaben und Zustndigkeiten.- 6.7.7 Fazit.- 6.8 Kontaktpflege mit Redakteuren und Journalisten.- 6.8.1 Einfhrung.- 6.8.2 Erstellen des Presseverteilers.- 6.8.3 Platzierung redaktioneller Inhalte.- 6.8.4 Wahrnehmung von Terminen.- 6.8.5 Zusammenfassung.- 6.9 Fazit.- 7 Guerilla-PR.- 7.1 Einfhrung.- 7.2 Allgemeines zu Guerilla-Marketing-Techniken.- 7.2.1 Ziele des Guerilla-Marketings.- 7.2.2 Beispiel fr klassisches Guerilla-Marketing.- 7.2.3 Das Besondere an Guerilla-Techniken.- 7.3 Adaption der Guerilla-Techniken in die Pressearbeit.- 7.3.1 Einfhrung.- 7.3.2 Guerilla-Techniken bei der Versendung von Pressemitteilungen.- 7.3.3 Guerilla-Techniken bei der Erstellung von Case Studies und Success Stories.- 7.3.4 Zusammenfassung.- 7.4 Fazit.- Die Autoren.- Akronyme.- Abbildungsverzeichnis.
