Description
Klischees, die wir errtern, sowie Zwecke der Bewertung. Im anschlieenden Kapitel beschreiben wir die Bewertungsmethoden, sowie steuerliche und rechtliche Aspekte. Es folgen Kapitel neuer Inhalte, nmlich Potenzialanalyse, Fundamentalanalyse, Ist- Zustand, Zukunft und Erfolgsfaktoren. In diesen beiden Basiskapiteln ber Methoden und Potenziale – einschlielich Er- folgsfaktoren-geben wir immer auch Hinweise zu Bewertungsanstzen im konkreten Fall. Im Kapitel ber den Erfolgsfaktor Markenkommunikation erlauben wir uns im Exkurs die Bewertung einer Produktmarke im Vergleich zum Gesamtunternehmen. Den beiden Basiskapiteln Methoden und Potenzial-/Fundamentalanalyse folgen Spe- zialaspekte, nmlich Unternehmensbewertung nach IFRS (z. B. Goodwill-Bilanzie- rung) und Unternehmensbewertung und Familienunternehmen/KMU. In Deutschland gibt es ber zwei Millionen Familienunternehmen. Es mag fr man- chen Leser von Nutzen sein, eine gebndelte Gesamtdarstellung wie in diesem Buch ber Familienunternehmen zu lesen, auch ber die besonderen Auswirkungen des so- zio-konomischen Hintergrunds von Familienunternehmen auf deren Unternehmens- werte (Ertragswert, Verkehrswert). Den Spezialaspekten ber IFRS und Familien- unternehmen/KMU folgt eine Errterung ber die Persnlichkeit des Bewerters und deren Auswirkungen auf das Ergebnis der Bewertung. In der Zusammenfassung stel- len wir Kernaussagen des Buches verkrzt dar. Im Anhang bringen wir konkrete Fall- lsungen, ein Gliederungsschema fr eine betriebswirtschaftlich transparente GuV, ein Glossar, ein Stichwortverzeichnis und persnliche Daten der Autoren.
