Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Gutenberg Universitt Mainz), 197 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der wachsenden Bedeutung immaterieller Werte wird immer weniger Vermgen in der Bilanz abgebildet. Auch unter Bercksichtigung der vorher angefhrten Entwicklungstendenzen und Erweiterungen im Rahmen der klassischen Bilanzierung wre die Bilanz allerdings nicht in der Lage zahlreiche immaterielle Werttreiber des Unternehmens adquat abzubilden. Vor dem Hintergrund der vermehrten Forderung nach einer transparenten und wertschpfungsorientierten Unternehmensfhrung ist die monetre Markenbewertung ein wichtiges Instrument, um einen der wertvollsten Vermgensbestandteile eines Unternehmens besser zu verstehen und zu managen. Dies bedarf einer Neuorientierung und -positionierung des Rechnungswesens in seiner Funktion als Managementuntersttzungsinstrument. Wird das Wertschpfungspotenzial von Marken richtig verstanden und erfasst, knnen Marken als Assets fr die Strkung der Bilanz, die Kapitalbeschaffung, die Steueroptimierung sowie in Mergers & Acquisitions und weiteren finanziellen Transaktionen zunehmend eine ihrer Bedeutung entsprechende Rolle einnehmen.
