Description
Trotz der Zunahme von Dienstleistungen als Teil der Weltwirtschaft fehlt es dem Hochschulmarketing an einer theoretischen Grundlage. Diese Studie lenkt die Aufmerksamkeit auf die Notwendigkeit einer solchen theoretischen Grundlage und trgt auch zu einem besseren Verstndnis dafr bei, wie sich die Kultur auf die Wahrnehmung von Marketingbotschaften in diesem Bereich auswirken kann. Da der Wettbewerb um mehr Studierende zwischen Institutionen und ganzen Lndern zunimmt, ist ein besseres theoretisches Verstndnis des Marketings dieser Dienstleistungen fr den Erfolg dieser Marketingbemhungen und Institutionen von entscheidender Bedeutung. Die Teilnehmer fllen den VSM von Hofstede aus und beantworten anschlieend online auf einer Hochschulwebsite zwei offene Fragen zur Wahrnehmung der auf der Website vermittelten Marketingbotschaften durch den Teilnehmer. Diese Studie unterstreicht die Notwendigkeit, den Einfluss kultureller Unterschiede auf die Wahrnehmung von Marketingbotschaften besser zu verstehen und die Vermittlung solcher Botschaften so zu bewerten und darzustellen, dass sie sowohl potenziellen Studierenden als auch den Hochschuleinrichtungen, die sie in Betracht ziehen, zugutekommt.
