Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL – Controlling, Note: 1,4, Deutsche Auenhandels- und Verkehrsakademie DAV Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung der Weltwirtschaft stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Bedingt durch die Megatrends sind Unternehmen gezwungen heute viel internationaler zu denken und zu handeln als in der Vergangenheit. Zu nennen ist an dieser Stelle die Internationalisierung und Liberalisierung des Handels und der dadurch resultierende harte Wettbewerb durch die ansteigende Anzahl von Mitbewerbern auf den heimischen und globalen Mrkten. Ein Grund fr diesen intensiven Wettbewerb ist die Sttigung vieler Mrkte und die aufgrund neuer Medien entstandenen Transparenz. Jedoch hat sich auch das Kaufverhalten der Kunden stark gendert. Produkte und Dienstleistungen sind in einer groen Anzahl vorhanden und knnen bei geringsten Qualittsminderungen mit einem vergleichbaren Konkurrenzprodukt substituiert werden. Um sich von der Konkurrenz abzugrenzen sind Unternehmen gezwungen ihre Produkte und Dienstleistungen zu differenzieren und die Produktlebenszyklen zu verkrzen. Der wirtschaftliche Alltag in der globalisierten Welt ist geprgt von Fusionen, Insolvenzen, Neugrndungen und Entlassungen. Um sich erfolgreich behaupten zu knnen mssen die Unternehmen zunehmend mehr Risiko eingehen und/oder ihre bisherigen Strategien ndern bzw. anpassen. Die Anforderungen an die strategische Ausrichtung der Unternehmen mssen sich daher an die wirtschaftlich relevanten Megatrends anpassen. Es stellt sich die zentrale Frage mit welchen Managementtechniken ein Unternehmen optimal strategisch ausgerichtet werden kann um diesen Megatrends gerecht zu werden und um den Unternehmenserfolg langfristig zu sichern. Wie obig angesprochen, mssen die Unternehmen zunehmend Risiken auf sich nehmen, ihr unternehmerisches Handeln anpassen, und sich von Mitbewerbern differenzieren. In der strategischen Ausrichtung spielt die Managementtechnik “Wissensmanagement” eine bergeordnete Rolle. In dieser Hausarbeit wird die genannte Managementtechnik vorgestellt.
